Print Design | CI
Möchte ein Unternehmen sich und die eigenen Produkte und Dienstleistungen den potenziellen Kunden effektiv präsentieren, gehören neben einem sauberen und strukturierten Internetauftritt weiterhin Printmedien zu einem gesunden Marketingkonzept.
So stellt bspw. die allseits beliebte Visitenkarte das Aushängeschild des Unternehmens bei einem Erstkontakt mit potenziellen Kunden und Geschäftspartnern. Diese sollte bei seinem Gegenüber auf Interesse stossen und auch die Individualität des eigenen Unternehmens widerspiegeln.
Ebenso sollte die gesamte schriftliche Korrespondenz diesen Kriterien entsprechen, vom verwendeten Logo bis hin zum Briefpapier, Produktbeschreibungen etc.
Ein besonders effektives Marketingmittel sind zielgerichtete Broschüren, die bspw. das Image des Unternehmens stärken oder dessen Produkte und Dienstleistungen dem Kunden gegenüber aufzeigen. Die Bandbreite reicht hierbei von einfachen Werbe-Flyern bis hin zu aufwändig gestalteten und strukturiert aufbereiteten, katalogartigen Broschüren.
Ein wichtiges Ziel bei der Gestaltung der unterschiedlichen Marketing- und Präsenzmedien sollte stets ein einheitliches Erscheinungsbild sein. Jede einzelne Massnahme und jedes innerhalb und ausserhalb des Unternehmens verwendete Medium, ob online oder gedruckt, sollte gewissen gewissen Regeln folgen und Merkmale aufweisen, die eindeutig das zugehörige Unternehmen identifizieren.
Diese Einheitlichkeit wird als Corporate Identity (CI) bezeichnet und erstreckt sich von der Definition des zu verwewndenden Firmenlogos, der Namensgebung des Unternehmens (bspw. mit oder ohne Zusatz der Geschäftsform), der zu verwenden Schriften, Farben, E-Mail-Signaturen bis hin zur Definition der Unternehmenskultur.
Im Kern definiert eine gut dokumentierte Corporate Identity die Persönlichkeit eines Unternehmens. Treffen zwei Menschen aufeinander, entfalten sie gegenseitig ihre Persönlichkeiten. Die Corporate Identity stellt sich dem Anspruch gegenüber eine solche Persönlichkeit dem Unternehmen zu verleihen und sie zu repräsentieren.
Haben Sie das Gefühl, dass Ihr Unternehmen historisch gewachsen ist und immer mehr Ideen zwar umgesetzt worden sind, aber der rote Faden in Ihrem Erscheinungsbild fehlt? Zum Teil beobachten wir, dass viele Unternehmen sporadisch bspw. Werbebroschüren erstellen lassen, die jedoch aus Konzept fallen, wenn man diese mit der sonstigen Präsenz des Unternehmens vergleicht. Zum Teil werden triviale Designentscheidungen getroffen, die den Prinzipien einer sauberen CI widersprechen.
